DUG:2017全球APP市场报告之俄罗斯篇

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开篇语

据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新报告显示，2017年期间全球移动用户在App Store及Google Play商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约586亿美元，同比2016年增长35%。APP（非游戏）总收入约103亿美元，约占总体收入18%，其中，App Store 收入约83亿美元，Google Play 商店收入约20亿美元，App Store 收入约为Google Play 商店4倍左右。下载量方面，APP（非游戏）总下载量约560亿次，约占总体下载量61%，其中App Store 约194亿次，Google Play 商店约366亿次，其下载量为App Store近2倍。

据App Annie报告显示，俄罗斯作为全球第5大应用市场，有超过6200万移动用户，2016年至2017年俄罗斯消费者在包括iOS应用商店、Google Play和第三方Android商店内的应用消费支出增长35%，增长率排名全球第5。俄罗斯市场上的APP推广和分发多依赖本土自有渠道，Google和Facebook这些科技巨头市场份额相对较低。

目前俄罗斯APP市场正处于高速发展阶段，对很多企业来说正是国际扩张的绝佳时机，加之有数据称，俄罗斯有四分之一在售智能手机都是由中国厂家生产，这对于中国出海业者来说无疑更是一大利好消息。

社交巨头VK无悬念年度折冠 俄地广人稀导航类APP出行必备

2017俄罗斯畅销APP TOP10

数据出处：App Annie

整体来说，2017年俄罗斯市场上的畅销APP多为本土产品，其中社交、交友、音乐品类表现拔尖，俄罗斯本土两大互联网巨头Mail.RU、Yandex是最大赢家。

俄罗斯2017年度畅销榜TOP10入围的两款社交应用VK和OK.RU都隶属俄罗斯本土互联网巨头Mail.Ru集团，VK(VKontakte)是俄罗斯最大的社交网站，堪称俄语版Facebook，发展至今已经不仅仅是大学生和高校毕业生的联系网，也已成长为仅次于搜索引擎Yandex的俄罗斯第二大网站，目前VK的月活跃用户已经超过1亿，仅在俄罗斯地区的月活用户就突破了6000万，VK 80%的用户为34岁以下年轻用户，除过主要受众俄语人群外，VK也面向全球开放，共支持80多种语言，包括英语和阿拉伯语，以及亚洲各语言。OK.RU（Odnoklassniki.ru）是俄罗斯最早的社交平台，类似于国内之前在大学生之间非常流行的人人网，OK.RU于2006年3月创立，目前已拥有超过2亿注册用户和每天4500万独立访问者。VK和OK.RU作为俄罗斯当地具有统治性质的社交平台，在其强有力竞争下，在全球范围盛行的社交应用Facebook、Twitter等在俄罗斯并不如在其他欧洲国家有市场。

俄罗斯互联网公司Yandex在俄罗斯的地位类似于全球的Google，中国的百度，在俄罗斯互联网市场是具有绝对统治力的，其在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。Yandex旗下同名搜索引擎在俄罗斯占据60%市场份额，遥遥领先Google及其他搜索引擎；Yandex电商品牌Yandex.Market占据俄罗斯10%电商市场份额，平台月访客超过2200万；打车软件Yandex.Taxi与Uber成立合资公司，目前占据俄罗斯出租车市场60%市场份额。流媒体音乐服务Yandex.Music也是Yandex主打产品之一，Yandex.Music是俄罗斯最大的本地流媒体音乐平台，每月为超过2000万用户提供超过3500万首曲目，有数据称，目前Yandex.Music在俄罗斯付费用户已接近30万，这些用户无疑为该产品拿下年度畅销亚军宝座立下了汗马功劳。同Yandex.Music一起入围年度畅销十强的音乐类产品还有Yandex最大竞争对手Mail.Ru推出的Boom：Music Player以及美国Smule公司的类似于中国版“唱吧”的Sing！Karaoke，这些产品的用户基础和潜力同样不可小觑，未来俄罗斯市场上音乐领域APP巨头之争或愈演愈烈。

2017俄罗斯畅销APP类型分布

数据出处：App Annie Google Play 畅销榜应用TOP100

2017年俄罗斯畅销APP主要有导航、工具、阅读等品类，相较而言，各品类之间数量差异不大，并没有哪种品类有寡头垄断之势。

俄罗斯畅销TOP100中导航类超过其他品类成为数量最多品类这一事实或许令人稍感意外，但仔细想后也不难理解，俄罗斯是世界上国土面积最大的国家，但俄罗斯同时也是人口减少速度最快的国家，在1700万平方公里的土地上有1.4亿多人口，人口密度每平方公里仅有8.8人，对比一下中国人口密度，每平方公里有130人，俄罗斯可谓地广人稀，再加上许多地方交通不便、环境恶劣，导航类APP就成了俄罗斯人民生活的必需品，俄罗斯市场上导航类APP有70%来自本土，其余则来自临近中东欧其他国家，本土导航APP主要来自 Navitel、 AIRBITS公司，Navitel旗下导航产品Navitel Navigator GPS & Maps是俄罗斯市场上同类产品中佼佼者，其有64个国家的详细地图，即使处于离线状态也能精确进行GPS导航，在导航类APP的排名中登上了至少12个国家的TOP5，在俄罗斯本地，更是长久的保持着导航类别TOP1的位置，可谓是俄罗斯人民出门旅行必备良品。

俄罗斯畅销榜单TOP100中工具类APP中近一半都是杀毒类APP，其中最热门的便是俄罗斯本土产品卡巴斯基，卡巴斯基是世界上最著名的网络安全公司卡巴斯基旗下同名产品，公司创立于1997年，其早在1989年就研发出了第一个杀毒软件，卡巴斯基也是第一家被列入世界领先软件公司的俄罗斯公司，在全球杀毒软件收入中卡巴斯基排第四，2016年卡巴斯基在全球拥有约4亿用户，年收入超过7亿美元。2017年美国作为卡巴斯基安全软件大市场之一，因质疑卡巴斯基涉及政治问题而通过法案禁止所有政府部门使用，不论事实与否，这款来自“战斗民族”的产品的“战斗力”从该事件上也可窥一斑。

俄罗斯人民可动可静，阅读类APP在俄罗斯也备受欢迎，有研究表明俄罗斯是全球仅次于中国的第二大最爱读书的国家，数据显示俄罗斯人均每天读书至少12分钟，看报纸5分钟，浏览各种杂志4分钟，如此爱好阅读的俄罗斯人同样也离不开阅读APP，俄罗斯畅销榜TOP100中阅读类APP占到10%左右，其中90%都来自俄罗斯本土，随着移动互联网的发展及俄罗斯电子书越来越流行，未来俄罗斯民众在APP上的阅读行为以及人均购书数量等都将有所增加。

2017俄罗斯畅销APP国家分布

数据出处：App Annie Google Play 畅销榜应用TOP100

俄罗斯畅销TOP100榜单中本土APP占据56%的市场份额，其次是美国产品，超过10%，不同于俄罗斯手游市场中国产品占据主导地位，俄罗斯畅销APP市场中，中国APP目前比较少，仅占4%市场份额。

俄罗斯畅销榜单TOP100中，俄罗斯本土APP涉及导航、工具、阅读等近20个品类，产品来自 VKontakte、 Yandex、 Dnevnik等超过50家公司；美国在俄罗斯主打云服务、交友产品，Goolge旗下Google Drive、微软旗下OneDrive、以及热门交友产品Tinder在俄罗斯都表现不错。

俄罗斯日畅销榜TOP100中中国产品上榜平均5款左右，直播产品BIGO LIVE、交友产品Hornet一直在俄罗斯市场表现较为稳定，基本都在榜单TOP50左右，此外短视频小影的表现也可圈可点，但总体而言，目前俄罗斯畅销榜上的中国APP表现好的产品都是固定的几款，鲜有新产品入驻进来，未来，出海俄罗斯的中国厂商不妨投其所好，在导航类、杀毒类、或是阅读类APP上面有所思考，或有惊喜。

俄罗斯移动电商市场正好 速卖通成用户购物最爱

2017在俄最受欢迎中国APP

数据出处：App Annie

数据出处：APP Annie Google Play免费榜TOP 100历史排名

据APP Annie数据统计，2017年俄罗斯市场上最受欢迎的中国APP中，免费、付费以及畅销三榜头名分别是购物产品全球速卖通、浏览器ES File Explorer和直播APP BIGO LIVE。整体而言，三个榜单中免费榜上中国产品表现较好，2017年间活跃在俄罗斯免费榜TOP100的产品约有15个，其中全球速卖通、茄子快传、UC浏览器、猎豹清理大师、快手这几款产品过去2017年在俄罗斯免费榜单基本都处在TOP50左右，成绩可圈可点。

俄罗斯是阿里巴巴旗下电商产品全球速卖通在海外表现最好的市场，2012年全球速卖通进入俄罗斯市场，初入俄罗斯时连续两年亏损，直到2014进行战略转型、在俄罗斯开设实体体验店等采取相关措施后才在俄罗斯市场站稳脚跟，2014年9月，速卖通成为俄罗斯排名第一的电商网站，2015年3月，速卖通在俄罗斯的谷歌应用商店总榜从第一百名飙升到排名第一，2016年“双十一”俄罗斯用户通过速卖通下了2000万个订单，较2015年增长85%，贡献了阿里巴巴海外“双十一”60%的订单量，截止2017年1月，速卖通平台俄罗斯用户突破2220万用户，占到该国人口的六分之一，2017年“双十一”全球速卖通双11开场68分钟后，是俄罗斯买家成功收到第一个货件……，时至今日，俄罗斯民众对于全球速卖通的依赖非常之重，其成为了俄罗斯人民最喜欢的网购APP，即使没有促销活动，全球速卖通在俄罗斯的下载量仍然稳定。有报告显示，俄罗斯90%的外国商品来自中国，俄罗斯目前的电商正处于萌芽状态，在未来电商快速发展过程中，俄罗斯用户将继续从PC转为移动端，俄罗斯电商市场会继续爆发式增长，这也是中国电商切入俄罗斯市场的最佳时机。

传输工具茄子快传以跨平台、零流量、传输速度超蓝牙200倍的特点抓住全世界用户的痛点，在全球多个国家免费榜位居前列，2017年3月，茄子快传正式跨入“10亿+用户”APP的大门，更是获得了全球资本市场的关注，目前茄子快传月活跃用户已超3.5亿，日增新用户200万，日分享资源6.5亿，在俄罗斯Google Play免费榜应用类中基本维持在TOP15、工具类中基本维持在TOP3位置，可谓成绩优秀。

不同于前面两款国产出海APP在2017年的表现，在国内拥有数亿用户的短视频APP快手的出海之路并非一帆风顺，2017年初，快手出海各国的表现都不尽如人意，在俄罗斯市场同样如此，在Google Play榜单中徘徊在100名左右，随后快手公司做出调整，让各国明星带动用户增长，榜单排名开始出现回升，在俄罗斯，从二月开始一路飙升短短四个月从100开外上升至12名，虽然之后排名也有下降，但可以看出排名已趋于稳定。有数据称，目前快手的海外用户中俄罗斯用户最多，占到31%，作为一个具有强烈本土特色的互联网市场，快手能在俄罗斯市场有如此表现，值得出海俄罗斯市场的中国企业学习和借鉴。

小结

1. 2017年俄罗斯市场上的畅销APP多为本土产品，其中社交、交友、音乐品类表现拔尖，俄罗斯本土两大互联网巨头Mail.RU、Yandex是最大赢家。

2. VK是俄罗斯最大的社交网站，是俄语版Facebook， VK和Mail.Ru集团旗下另一社交产品OK.RU作为俄罗斯当地具有统治性质的社交平台，在其强有力竞争下，全球范围盛行的社交应用Facebook、Twitter等在俄罗斯并不如在其他欧洲国家有市场。

3. 2017年俄罗斯畅销APP主要有导航、工具、阅读等品类，相较而言，各品类之间数量差异不大，并没有哪种品类有寡头垄断之势。

4.俄罗斯地广人稀，再加上许多地方交通不便、环境恶劣，导航类APP成为俄罗斯人民生活的必需品，俄罗斯市场上导航APP有70%来自本土，其余则来自临近中东欧地区其他国家。

5.俄罗斯人民可动可静，阅读类APP在俄罗斯也备受欢迎，俄罗斯是全球仅次于中国的第二大最爱读书的国家，畅销榜TOP100中阅读类APP占到10%左右，其中90%都来自本土，随着移动互联网的发展及俄罗斯电子书越来越流行，未来俄罗斯民众在APP上的阅读行为以及人均购书数量等都将有所增加。

6. 俄罗斯畅销APP TOP100中本土APP占据56%市场份额，其次是美国，超过10%，不同于俄罗斯手游市场中国产品占据主导地位，俄罗斯畅销APP市场中，中国APP目前比较少，仅占4%市场份额。

7. 2017年俄罗斯市场上最受欢迎的中国APP中，免费、付费以及畅销三榜头名分别是购物产品全球速卖通、浏览器ES File Explorer和直播APP BIGO LIVE。2017年间活跃在俄罗斯免费榜TOP100的产品约有15个，全球速卖通、茄子快传、UC浏览器、猎豹清理大师、快手等产品过去2017年俄罗斯成绩可圈可点。