优衣库：看好中国市场，未来2个月再开超20家店

“作为全球领先的服饰零售品牌，我们非常看好中国市场。” 优衣库大中华区相关负责人表示。

在第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，全球服饰零售知名品牌优衣库带来巨型HEATTECH“魔力”保暖内衣全球首展，主打商品保暖摇粒绒则首次推出100%再生面料款。

“如果说大家在过去三五年（时间里）追求国潮、新颖、炫酷的产品，现在消费者更多追求的是高品质、可持续。”优衣库表示，有调查显示，65%的受访消费者今年购物时会注重折扣与性价比。

优衣库已是连续第三年参加进博会，每年展台的巨型展品都能吸引参展者的目光。今年进博会，优衣库带来专为进博会打造的、全球首个2.5米高的巨型保暖内衣。HEATTECH面料采用多种纤维精密混纺，吸湿发热。在本届进博会展台上，优衣库模拟保暖内衣的纤维结构，并设置了光球模拟HEATTECH中的粘纤纤维将水蒸气转化为热能，让参观者直观了解面料科技原理。

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优衣库展台中的2.5米高保暖内衣 澎湃新闻记者 汪琦雯 摄值得一提的是，今年，优衣库摇粒绒推出了采用100%再生面料款，包括拉链、衣物滚边与标签等小部件，均采用再生材料。“这是我们在接地气的大众商品（中）去推行这种可持续的消费，让可持续生活方式惠及更多人。”据优衣库透露，迅销集团计划到2030年为止，门店运营的温室气体排放较2019年减少90%，将集团全服装面料约50%替换为环保再生面料。

“在目前不确定性（的环境下），我们还是会更关注当下或者消费者对未来生活需求的渴望。”优衣库认为，这是消费者的共性，“共性能创造个性”。因此，今年进博会，优衣库对一系列经典面料在时尚、科技、可持续方面“进化”，例如对2009年推出的高级轻羽绒在面料上进行升级。

优衣库大中华区相关负责人指出，小众商品要进一步接触更多消费者、压低成本很困难，但这是优衣库“成功的东西，很难被复制的东西”。据介绍，优衣库的竞争优势主要是服装面料科技、设计细节，以及设计师合作系列等，同时，优衣库能在商品价格、品质“非常具有竞争力”的基础上进行规模化生产与零售。

优衣库展台中的摇粒绒及“变塑为衣”循环装置 受访者供图据优衣库大中华区相关负责人透露，尽管从去年开始，受疫情影响，但优衣库的经营依然稳健，今年到目前为止新开50余家门店，预计在未来两个月将再开超20家门店，其中11月就将在全国开超10家新店，保持每年开拓80至100家新店的速度。目前，优衣库已在中国拥有超900家直营门店。

在线上渠道，优衣库除了官网、天猫，还在抖音开设直播平台。值得一提的是，在本届进博会期间，优衣库实体直播间首次入驻现场，进博展台与全国各门店联动直播。

截至2022年8月31日的2022财年，优衣库母公司迅销集团录得营收2.3万亿日元，同比增长7.9%；归属于母公司所有者的净利润约2733亿日元，同比增长60.9%。2022财年，优衣库贡献了迅销集团超八成的营收，其中，日本市场的营收占比约39.5%，大中华区市场贡献了优衣库四分之一的营收。迅销集团坦言，优衣库大中华区在6月至8月的2022财年第四季度，销售复苏并带动收入和利润大幅增长。

“我们对中国市场充满信心。从机遇上来说，中国市场短期的挑战，能够激发我们产品的竞争力。”优衣库方面表示，其一直在思考消费的本质，早期其依靠科技起家做爆品与时尚合作款，在这一过程中，优衣库不断思考通过供应链、商品、消费方式如何改变消费者的消费意识，即消费对生命的意义，不只是倡导商品，同时也是在强调消费意识的理念。