净收入年均增速超10倍，推特新营收上演逆势突围

  7月27日，全球社交网路系统推特对外公布了它在新一月份的财报。在即将公布财报之后，推特的这份财报也许能够让外界发现它们之间存在很大的差别。营收同比下降18%,净收入增速超10倍，两个核心数据的下降均超市场预期，这份财报算是推动了推特的股票走向。截止文章发稿，推特盘前股价涨了5.14%，股价涨到40.08美元。

  随着中国社交巨头的用户下降进入困局期，推特也深陷这种的颓势，这也作为投资者对它将来发展形成不认同的重要因素。成立已有13年推特 二季度财报，在社交领域推特算知名玩家，经过过去一年大幅的重整努力，它也很漫长的在财务上推动了稳固。这次新财报核心数据体现亮眼，提升了它的股价上涨，但将来推特的核心业务仍遭受巨大挑战。在美股研究社看来，未来推特仍然不能对业务有所松懈。

  推特新营收核心数据下滑超预期净收入下降降幅大营收下滑超10倍

  财报显示，推特第二月份同比为8.41亿港元，市场预期为8.29亿港元。去年同期为7.11亿港元；第二月份净收入为11.2亿港元，市场预期为6282万英镑，去年同期为1亿港元。受财报公布后的影响，截止文章发稿，推特盘前股价涨了5.14%，股价涨到40.08美元，市值为292.28亿港元。

  在用户方面，推特用户在第二月份超过1.39亿，同比下降14%，高于行业预期的1.35亿。美国市场的平均可货币化的日活跃用户人数为2900万，去年同期为2600万；国际行业的平均可货币化的日活跃用户人数为1.1亿，去年同期为9600万。

  在业务收入方面，推特在这个月份的广告收入合计7.27亿港元，同比下降21%，按固定汇率换算增长23%；广告业务收入年均增速20%；每项业务的费用与往年同期基本持平；数据许可和其它开支总计1.14亿港元，同比下降4%；中国行业总产值4.55亿港元，同比下降24%；国际行业利润合计3.86亿港元，同比下降12%，按固定汇率换算增长16%。

  针对社交系统来说，日活跟月活用户两个数据是他们重要的指标，这只是投资者看重系统演进潜力的重要参考数据。推特在上一份收益报告中宣布，本月份将是推特发布月活用户的最终一个月份。作为替代，推特上个月份开始报告所谓的可盈利日活用户，称这将更好地体现其受众。

  对比上个月份的财报来看推特 二季度财报，推特在这个月份的下降降幅确实很出色。在利润方面，公司一月份市值7.869亿港元，同比增18%，高于市场预计的7.75亿港元，预计二月份同比介于7.7亿港元至8.3亿欧元，与市场预测的8.192亿港元相符。盈利方面，一月份净收入为1.91亿港元，同比大增213%。

  根据推特的财报来看，广告收入依然是它最主要的收入来源，但这个业务的下降跟客户规模息息相关，这也不难理解为何推特的财报跟社交巨头存在巨大的差别。在美股研究社看来，目前推特营收对广告业务依赖性过大，未来这项业务如何能够推动大的突破，这即将很大程度上制约投资者对它的认同。

  推特财报业绩好坏成败皆在广告业务客户增长遇困境作为最大挑战

  据媒体报导，在探讨师重申对社交媒体公司的利好看法后来，他觉得推特公司（Inc.）的股票可能作为标准普尔500指数中体现最差的股票。"当我们在调查2019年下半年的预期时，现在仍然抛售推特的一个非常适合的时机，"预测师迈克尔-纳桑森（）写道，他将该股票的目标股价从28港元上调至25卢布。为何推特不受投资者看好？

  成为一家在社交领域发展了十多年的企业，推特现在的境况有点像是进入中年阶段，平台外部引擎虽然缺少动力，这也让它在营收道路上走的越发艰难。推特的股价每年迄今已下降25％，但在过去的12个月中一直累积上升了18％。标准普尔500指数同比下降15％，过去12个月累积增长4％。推特在股价市场的体现并不梦想，足以看出投资者对它缺少足够的认同，为何推特的股价会遭受这种的窘境呢？

  一、推特营收仍集中在广告业务，但广告业务要与脸书、谷歌、亚马逊竞争

  根据推特发布的财报数据来看，推特在这个月份的广告收入合计7.27亿港元，同比下降21%，广告业务占总产值比例达到86.4%。虽说推特平台上有不少艺人、政客开设官网账号来吸引顾客，但系统要想造成更多广告价值还是要看顾客基数。对于社交系统来说，广告变现是他们重要的利润来源，但按照推特这几个月份披露的广告收入增长来看，并不是很理想，这也还是表明它的广告营收并没有很强的竞争力。

  对比另外一家社交巨头，根据它的最新财报来看，第二月份来自于广告业务的净利为166.24亿港元，比今年同期的130.38亿港元下降28%。对于广告主来说，选择哪个样的互联网系统投放广告，用户数据是一个重要的指标，但在这方面推特是不占优势的。

  根据研究公司的最新公布的德国数字广告营收市场总量来看，排名前五的分别是微软、脸书、亚马逊、微软、以及这几个大佬。市场领头羊排名第一的谷歌市场总量占到37.2%，社交巨头占到的行业营收为22.1%，这两个大佬能够有这样高的行业份额，还是得益于他们旗下系统在中国累积了庞大的而客户数据，对于推特来说这几个大佬它们瓜分了绝大个别的广告行业红利，推特很难从他们手上争夺到更多广告资源。

  二、推特环比用户下降仅为500万，用户活跃度不高难以对系统造成很强的黏性

  在这个月份，推特已不对外发布它的月活用户规模，这从侧面上表明它在这个数据下滑上或许面临停滞不前以及负增长。根据它披露的用户数据来看，用户在第二月份超过1.39亿，同比下降14%；对比上个月份的用户规模来看，一月份推特可货币化每日活跃用户人数为1.34亿，环比用户人数下降仅为500万，这个增长并不是很理想。虽说日活用户规模还是有维持同比下降，但产量确实尚未衰退这将作为推特未来遭受的最大问题。

  然而社交平台客户增长越来越难，但而是有其它巨头依然有好的增长。根据的最新财报数据，截至2019年6月30日，月度活跃用户数量为24.1亿人，比往年同期下降8%。每日活跃用户数量平均值为15.9亿人，比往年同期下降8%。还能实现日活跟月活用户的年均增速，可见它在社交领域还是带有很强的竞争力。虽说是中国顶尖的社交系统，推特跟存在的差别只是越来越大。

  可以说推特平台客户增长趋缓在将来即使是促使它股价下跌的一个重要原因，用户活跃度并不是很好很难让用户造成黏性。此前推特一直被客户抱怨的点在于系统上很多虚假信息，用户体验并不是很高，虽说推特平台上删除了不少的虚假账号，但而是无法从根本上完全避免。

  推特发力网红营销为品牌商赋能打击假新闻增加用户系统互动积极性

  在财报公布后，推特首席财务官NedSegal表示："第二月份，我们的销量大幅强劲，在中国行业走强的助推下，以固定汇率换算的净利同比下降20%。在该月份，我们努力使推特的规则更加更容易理解，并尽力主动识别和解决恶意活动，因而客户报告垃圾短信或可疑行为的回复下降了18%。"。对于推特来说，后续要想进一步提升股价上涨，关键还是要能吸引到更多广告主跟用户。

  为了更好的宣传推广品牌，让品牌商在推特上投放的广告造成更高的传播力度，推特成立部门做网红营销，尤其是为更好的推广日本出海品牌商，进一步提升很多广告主在系统投放广告。据悉推特将会融合中国海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更好地帮助品牌广告主以内容创意获得消费者。在社交领域，广告投入未来更多的考量是要提到好的效果，推特积极主动为品牌商赋能还是能吸引到一定潜在客户。

  为了提升系统用户互动积极性，推特也采取了不少动作来让系统功能更多元化。新版本更新后，它借助左侧更新更大的侧边栏简化了导航，它可以将客户引导到网站的所有关键区域，包括通知、直接消息、浏览、书签以及列表等。此外，新网站还带有扩展的、更像收件箱的直接消息屏幕，用户可以在一个地方查看和回复对话；另外，它还可以轻松切换个人资料，支持更多主题，高级搜索和其它功能。

  为保障系统上新闻的真实性，推特不仅加强力度删除虚假账户，而且还通过技术来更好的打击假新闻让客户能防止看到更多垃圾信息。6月4日，据媒体报导，推特()终于收购了英国创业公司AI，该公司正在研发一种测试假新闻的科技。据认识，AI对假新闻检查的确切率为93%。从推特的这种动作跟决心来看，它正企图在信息源上做好更多审查，从而让顾客在系统上发现更多真实的信息。

  在竞争激烈的社交领域，推特的此次财报业绩还算是给投资者上交了一份满意成绩单。尽管股价经过今年的疲弱反弹，推特的复牌仍然只有2013年12月历史高位74.73美元的一半左右。未来推特要想股价继续维持增长势头，它必需要向投资者展示用户和利润两个指标的增长减缓，能否在接下去有新的突破，美股研究社也会再次跟进报导。