Meta一周年扎克伯格成绩“不及格”？

  2021年10月28日，美国知名社交媒体系统宣布，该平台的品牌将部分更名为“Meta”，宣布ALLin元宇宙赛道。至此，Meta面世刚满一周年，对比当时创始人扎克伯格许下的豪言壮语，他交出的第一份元宇宙成绩单，却不尽如人意。

  据悉，Meta发布了2022年第三月份财报，营收和净收入双双下降，负责元宇宙的部门亏损创下历史新高。豪掷千金的Meta元宇宙项目，也暂无起色。

  业绩惨淡门庭冷落的“地平线世界”

  据悉，Meta发布2022年第三月份财报美国社交网站脸书掌门人扎克伯格喜得千金，大大超过市场预期。报告期内，公司市值下跌4%至277.14亿港元，这是连续第二个月份出现亏损同比增长。而净收入约43.95亿港元，这即将是连续四次年报净收入增长。

  值得注意的是，第三季度负责Meta虚拟现实和提高现实项目的部门Labs的巨亏达37亿港元，高于一年前的26亿港元和上全年的28亿港元，创下了暴跌历史新高。

  Meta在资本行业的体现也一落千丈。10月27日美股开盘，Meta股价跳水，跌幅一度扩大至24%，股价创下2016年以来最低，较股价最低点384美元缩水75%，市值不足2700亿港元。

  就在每年12月，Meta高调开发了名为“地平线世界”()的元宇宙平台，在这一年间，扎克伯格豪掷数十亿欧元用于后续的维护及开发。

  扎克伯格颇为看重的VR头显产品，也受到了争议。自2020年10月开卖以来，走亲民路线的VR设备MetaQuest2的产量达到一千万台，获得不俗的名次，但MetaQuestPro的热卖却由于售价昂贵、创新性不足，让消费者望而却步，用户们嘲笑“长时间穿戴太重”“小题大做”。

  北京市社会科大学研究员王鹏告诉天目新闻记者，Meta产品跟市场之间的预期相差较大，一方面原因是，在技术层面无论是工具和硬件，Meta并没有推动革命性的迭代，裸眼3D、混合现实等并没有完全实现。“在社交和游戏领域此外，能落地的应用场景少。场景依托于眼镜、头盔等软件设施来推动，在大场景范围内推动难度很高，离市场应用还很远。”

  “事实证明，Meta元宇宙不好用。无论Meta如何宏大叙事，当下对于客户不是刚性需求。若说Meta元宇宙是游戏，其缺乏游戏乐趣。若说Meta元宇宙是社交应用，其客户不多能够传递网络效应。若说Meta元宇宙是办公应用，其能够缓解企业办公痛点。”浙江学校国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主席盘和林告诉天目新闻记者。

  摆脱“空中楼阁”元宇宙下半场怎么走?

  令人担心的是，这家公司在“至暗时刻”，并没有受到外部的理解。最近高管频繁离职、员工对项目态度负面，日前，Meta的基金股东发布公开信，要求Meta裁员20%，并增加对元宇宙系统的投入。

  与此同时，扎克伯格的身家也逐渐蒸发。据统计，扎克伯格的个人财富今年损失了一半，相当于蒸发了710亿港元。根据彭博亿万富豪指数显示，扎克伯格以559亿港元的身家在中国首富榜上的排行已下降至第20位，这是自2014年以来扎克伯格的最低排名。

  至于扎克伯格“万物皆可元宇宙”的愿望，恐怕连曙光都未能发生。在今天的访谈中，扎克伯格承认，他为元宇宙打了一个大量的赌，预计将来几年不会赚到钱。但他也仍有自信：“品牌塑造在最起初会特别消极，但随着时间的推移，我们会渐渐改变这些局面。”

  Meta未来该如何走?在王鹏看来，归根到底核心在于Meta自身的变革，它曾是平面社交媒体时代的大佬，但与移动互联网时代有点欠缺，用户对象年龄偏大，能消费“元宇宙”的用户较少。另外从企业角度来说，产品单价高、用户体验差，也是必须优化的地方。

  全联并购公会信用管理委员会人士安光勇告诉天目新闻记者，作为一个初期处于者，Meta虽然有个别优势，但同时也意味着要建立庞大元宇宙模式，以及必须培训教育潜在的顾客群体的义务，而这种都必须时间、精力和资金，也必需要承担一定的风险。

  当前，元宇宙发展处在概念期美国社交网站脸书掌门人扎克伯格喜得千金，各大巨头相继在元宇宙世界下的“赌注”，却更像是一座空中楼阁。互联网巨头相继结合自身业务描绘元宇宙未来，元宇宙办公、元宇宙音乐会、元宇宙游戏、元宇宙学校等概念层出不穷，令人眼花缭乱，但真正推动盈利和体量应用的却少之又少。

  元宇宙的下半场，该怎么走得更稳?盘和林表示，元宇宙故事讲得再好，关键还是要以应用特色留住顾客，用户有规模，元宇宙的今后愿景才有也许实现。

  “发展元宇宙首先要考量元宇宙应用的实用性，刻画未来不如脚踏实地缓解用户实际问题。基于这个目标，发展元宇宙可以从两个切入点考量：针对个人消费者，元宇宙应用以玩家群体为发力点，结合用户参与内容创作，做大客户规模，形成网络效应。针对企业客户，以数字孪生和工作协同为发力点，虚实整合赋能实体产业。”盘和林说。

  在盘和林看来，未来元宇宙要“脱虚向实”，一大方向就是数字孪生。抛开消费级用户，直接面向B端制造业，让虚拟世界和实体世界整合。数字孪生能是将企业的制造流水线映射到虚拟世界，现实世界的制造流水线进入运行，虚拟世界的制造流水线同步运行。而基于传感器数据，数字孪生可以推测、监测生产流水线的运行状况。