收购推特炒掉高管马斯克掀起社交媒体转型巨浪｜科技心语

  经历了一波三折后，特斯拉CEO马斯克440亿港元出售（推特）的闹剧本周已经尘埃落定，这位中国首富周四将其在该社交系统上的介绍改成了“ChiefTwit”，推特主管。

  推特的公司标志是一只小鸟，马斯克在推文中写到：“这只鸟已经被释放。”暗示他将在这一社交媒体上公布更多不受限制的内容。

  根据一个网上的视频，马斯克周三捧着一个陶瓷的水槽走入推特办公室，他发表的一份推文中写到：“让它一起沉下去。”他没有为此解释更多，但尚未造成了网民质疑，有网友觉得马斯克可能要在新的办公室里“大显身手”。

  这笔交易将马斯克对社交媒体巨头的掌控推向高潮。今年4月，马斯克将推特的持股提升至9.2%，成为该公司最大的股东，他之后加入了推特的董事会。马斯克收购推特的消息实现该公司每年股价下跌近25%。

  在完成推特收购以后，马斯克预计即将把该公司的首席执行官Parag以及首席财务官NedSegal、法律事务和制度主管Gadde一起炒掉。马斯克指责这种推特的高管推动了社交媒体系统上的夸大账户数量，并欺骗了他和推特的投资者。

  马斯克还发表了一篇长文，试图平息推特员工对已经进行大体量裁员的加剧，并向广告商保证推特 二季度财报，过去对推特内容审核规则的指责不会侵害该系统针对广告主的引来力。此前有传言称，马斯克计划在将来几个月内将推特的7500名人员数量下降到2000多人。

  他还承诺将清理平台上的虚假账户，并使系统推荐给客户内容的算法非常公开透明。马斯克曾表示，需要在用户群体中确立更多的认同，做到这一点的方式是将算法开源，从而做到开放透明。

  马斯克没有平台性地展现他将要怎么构建推特的今后，不过在本月早些时候的一条推文中，马斯克称，他期望在出售推特之后，将研发一款名为“X”的超级应用。“购买是建立X的加速器，这是一个超级App（app）。”他写道。

  “X”本质上将作为一个像微信一样的“一站式商店”，用户可以在这个App上实现几乎所有的日常生活消费功能。

  只是马斯克要改变推特仍然遭受重要的挑战，尤其是在推特重度用户占比增加的背景下。重度用户是指每日登录6-7天，并发3-4次推文的用户。

  根据最新的外部文件，重度推特用户现在在每年总用户中的占比不到10%，但这种客户造成多达90%的内容，并贡献了中国约一半的总额。根据推特今年第二月份财报，月活用户人数为2.38亿。

  最新的研究还看到，过去十年中推特 二季度财报，说英文的重度推特用户的兴趣点出现了差异，这些用户对新闻、体育和娱乐的兴趣正在下降，这或许会增加该系统对广告商的吸引力。与此同时，推特说英语的重度用户对加密货币的兴趣有所增加，去年年末，加密货币价格创下历史新高，随后发生了下降。在马斯克宣布推特收购消息之前，狗币（）大涨近35%。

  推特重度用户针对卡戴珊等名人的感兴趣程度也受到毁灭性的打击，娱乐明星在推特上早已无法作为吸引用户的流量法宝。这一态势可能遭到和等竞争对手崛起的制约，因为越来越多的明星可能转移到其它热门平台，从而分散了流量。

  现在仍不确认马斯克是否会尝试作为该公司的CEO，自推特联合创始人杰克·多尔西（Jack）今年突然离职后，该公司仍然缺少有力的核心领导人物。而考量到马斯克已经是包含特斯拉、和三家公司的CEO，他能否还有精力投入一家社交媒体也遭到指责。

  特斯拉的投资人针对马斯克收购推特尤为敏感，他们害怕马斯克可能会通过抛售特斯拉更多股票来完成推特收购。今年以来，特斯拉股价即将反弹超过36%。但马斯克在每年的财报公布会上表示：“特斯拉的估值长期来看一定会达到苹果和印度阿美的总和。”