网络新闻分发平台的分类

原创:大海和鱼

网络媒体的一个飞跃,是新技术应用推动下各种新的新闻分发平台的出现,每一种新平台的分发机制不尽相同,但它们的共同点是都并非为传统媒体所掌控。

新闻分发平台分类

1.传统媒体平台

2.资讯整合平台(门户网站新闻客户端)

3.搜索引擎

4.社会化媒体

5.个性化推荐平台

6.视频和VR/AR平台7

7.专业化服务平台

8.混合型平台

网络中先后出现的各类新闻分发平台,都或多或少改变着网络媒体的生态。新闻分延展,也是传媒业生态变革的关键路径之一。

(一)传统媒体平台 电视+广播+纸质媒体

传统媒体平台即大众最早最广范获取新闻资讯的方式，通过看电视，读报纸，关注各大电视台，但由于互动性不强，只能进行单线传播，用户反馈也不及时，例如电视上看到了假新闻想要纠正，还得去电视台申请

(二)整合类平台:多源聚合+人工分发

在中国,进入互联网时代后,商业门户网站这样的作为第三方出现的内容整合平台，成为重要的新闻分发平台。这样一种平台，其传播模式与传统媒体基本是一致的，但内容源大大扩展。传统的四大门户网站主要是新浪、网易、搜狐、腾讯四大网站。

这种平台相对广播电视，会将传播效果放大，但不会对网站流量有太多贡献。移动时代的综合新闻客户端，扮演的作用也是类似的。

(三)搜索引擎:多源搜索+算法调度

搜索引擎兴起后,它作为新闻分发工具的作用也凸显出来。搜索结果的排序先后,决定了相关内容及其生产者被用户点击的可能性的高低。搜索引擎同样是对广泛的信息来源进行搜索,但搜索结果排序的依据,是算法,这种算法与用户无关,它更多的是对传播者及其内容的一种权重衡量。

谷歌、百度为代表等不仅通过搜索引擎的方式在内容提供者与用户之间进行匹配,还利用搜索技,通过专门的新闻或资讯频道,形成自动化内容分发平台。搜索引擎虽然自身并不生产内容，但是对于网站流量的调度作用是明显的。

(四)社会化媒体:人际网络+大众传播

社会化媒体普及的同时，也成为了新闻内容的集散与分发地，社会化媒体即社交媒体以社会关系为依托，在以扩大社交维护社会关系的基础前提下，对互联网媒体新闻以及共共信息传播模式与结构影响深远。

日常生活中，我们常常会使用的微信，微博就是社交媒体的典型代表，微信群，朋友圈，公众号，微博热搜也越来越成为人们获取信息最广范的方式来源

这样的一种传播模式,也使得信息的筛选机制发生了变化,过去职业媒体人进行的信息把关,在社会化媒体中演变为用户的鼠标投票。转发量,成为推动新闻“上头条”的核心要素之一。

(五)个性化推荐平台:个性分析+算法匹配

近年新闻传播中的一种新现象,是类似于“今日头条这样的客户端出现,它们以“个性化”为卖点,为内容与用户间的匹配提供了一个新维度的依据。换句话说,内容与其特定的接收者之间是以“算法为媒”进行匹配的。

个性化算法是搜索引擎算法的一个升级,它把个性作为算法中的核心变量,凸显了个人偏好的意义。个性化算法在未来还会进一步优化,对用户需求的解读能力与匹配精确度还会不断提高,但是,个性化推荐不能成为未来唯一的新闻分发方式。

个性化算法在一定程度上会减少人们在信息消费中付出的成本,但是它是以“小灶”的方式对用户进行填食,这可能会使人们产生消化疲劳与厌食。即使用户并不抗拒,个性化算法也可能带来如美国学者桑斯坦所说的信息茧房( Information Cocoons)效应,即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。

信息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知,面对被信息茧房隔离的社会个体,社会整合将变得越来越难。后面的章节将进一步分析。

因此,作为对个性化信息服务的平衡,面向大众的常态化的公共化信息推送,仍然是必要的。

(六)视频和ⅦR/AR平台:临场体验+社交传播

接下来,随着网络视频的发展和ⅤR/AR应用的深化,视频和VR/AR平台,也可能成为一种新的新闻分发平台。

网络视频直播和VR/AR技术,重新定义了新闻现场。在这些新的新闻现场里,用户可以较少受到传统电视直播中记者、摄像、导播等视角的限制,特别是在ⅤR/AR新闻里,人们可以直接“进入”现场并根据自己的兴趣进行观察与体验,他们对于新闻的认知,也更多取决于自己的临场观察。

(七)服务类平台:生活场景+新闻推送

除了以内容生产与传播为核心的上述平台外,一些原来以生活服务为核心的网络平台也在某些领域里媒体化。如淘宝、高德地图、墨迹天气等已经整合了一定的新闻。未来将有越来越多的专业化内容可以通过这些服务类平台流向用户。

服务类平台具有向新闻渠道延伸的可能性,是基于以下原因

一是服务类平台具有较大的用户规模和较强的用户黏性。

二是服务类平台所掌握的用户数据,有助于深人理解用户。

三是服务类平台常常对应着用户的各景化应用,与此场景相关的新闻推送,可以得到用户更好的认可

四是从未来发展看,服务类平台更容易将人的社交、物的数据及环境数据结合在一起,成为新型用户平台。在这样的平台上,新闻分发的主要逻辑点是人们的生活场景。

上述几种新闻分发平台在今天是彼此独立的,但未来的新闻分发平台更有可能是现有各种平台的混合。新闻分发平台的延展,带来的直接影响是,新闻可以借助多种通道以不同方式流向用户。

由于不同用户群体的需求和使用习惯的差异,多种分发渠道将长期并行,其中一些会相互融合。

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